Sponsoring
jest jedną z najszybciej rozwijających się form promocji. Jego istotą są skojarzenia, dzięki którym pozytywny obraz
sponsorowanego
przenosi się na
sponsora.
Znak
sponsora
towarzyszy imprezom lub działaniu sponsorowanych instytucji. W przypadku produktów, których reklama jest ograniczona przepisami prawnymi (np. wyroby tytoniowe, alkoholowe),
sponsoring
jest często jedyną możliwością promocji masowej. Ważnym argumentem przemawiającym za
stosowaniem sponsoringu
jest również zwiększające się zainteresowanie masową rozrywką oraz wzrost świadomości społecznej.
W
sponsoringu
występują zawsze dwie strony:
- sponsor
– jest nim najczęściej firma lub osoba prywatna zainteresowana promowaniem siebie lub swoich produktów i ponosząca z tego tytułu określone koszty;
- sponsorowany
– jest nim osoba lub instytucja, która korzysta ze świadczenia.
Z punktu widzenia przedmiotu najczęściej wyróżnia się następujące obszary
sponsoringu:
- sport - imprezy, drużyny lub indywidualni sportowcy
- kultura i sztuka – instytucje kulturalne: teatry, muzea, kina, imprezy, wystawy, festiwale, twórcy i artyści
- ekologia – ochrona przyrody i środowiska naturalnego, utrzymanie ginących gatunków zwierząt w zoo
- sfera społeczna – wspieranie placówek, np. domy dziecka, domy opieki społecznej, akcje charytatywne np. dożywianie dzieci
- ochrona zdrowia – szpitale, przychodnie, akcje związane z badaniami profilaktycznymi, edukacja w zakresie ochrony zdrowia
- oświata – wspieranie szkół, przedszkoli
- nauka – badania naukowe, ekspedycje przyrodnicze i geograficzne, książki i inne publikacje, konferencje i sympozja.
Sponsoring
bywa dość często rozumiany jako forma dobroczynności (filantropii) i to zarówno przez sponsorów jak i sponsorowanych. Jednak
dla sponsorów
jest on dodatkową formą promocji. Możemy powiedzieć, że
sponsoring
jest to działanie marketingowe, promujące firmę, usługę lub produkt w związku z wizerunkiem czy prestiżem, które ma przynieść określone korzyści
sponsorowi,
niekoniecznie w krótkim przedziale czasowym.